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人気を呼んだKビューティー体験

　大韓体育会（柳承敏会長）と文化体育観光部（崔輝永長官）が共同で、2026年ミラノ・コルティナ冬季五輪の2月5日から22日まで、イタリア・ミラノ現地で運営した「コリアハウス」は、これまでの冬季五輪のコリアハウスの中で最も多くの来場者数を記録した。

◆オンライン予約殺到、外国人訪問者が大半
　ミラノ市内の「ヴィラ・ネッキ・カンピリオ」に設置されたコリアハウスには、18日間で合計3万2656人が訪れ、1日平均約1800人が来館した。特に、開館から7日間はオンライン事前予約（1日あたり1700人規模）がいち早く定員超えとなり、8日目以降は1日あたりの予約人数を2000人に拡大した。

　訪問者の約75％はイタリア現地人であり、満足度調査の回答言語でもイタリア語と英語の比率が95％を占め、外国人の高い参加が際立っていた。また、回答者の約90％がコリアハウスプログラム全体に満足していると答え、好意的な評価を受けたことが分かった。

◆五輪を通じたスポーツ外交と選手団支援
　コリアハウスはスポーツ外交の面でも大きな成果を見せた。過去のコリアハウス開館イベントの中で初めて、スピロス・カプラロス国際オリンピック委員会（以下IOC）執行委員ら13人のIOC委員が出席し、その後もフアン・アントニオ・サマランチ・ジュニアIOC副会長らIOC関係者の訪問が続いた。

　さらに、国際競技連盟（IF）や各国のオリンピック委員会（NOC）関係者、選手団など国際スポーツの主要関係者の訪問により、交流と協力の基盤が整えられた。

IOC執行委員に選出された金在烈委員は、コリアハウスの開館式など主要な公式行事に出席し、韓国のスポーツ外交活動を支援した。また、元潤鐘IOC選手委員は当選後、コリアハウスで記者会見を行い、スポーツ外交の接点を拡大した。

　コリアハウスは、韓国選手団を支援する拠点としての機能も忠実に果たした。ショートトラック（3回）とカーリング（1回）の競技には、計4回のパブリック・ビューイングで応援イベントを開催し、コリアハウスを中心に応援熱を集め、選手団の士気を高めた。

　スノーボードの崔佳音（チェ・ガオン）選手とユ・スンウン選手、そしてショートトラック代表チームがメダルを獲得した後の記者会見を支援し、選手団向けのコリアハウスツアープログラムも実施した。

　コリアハウスの運営最終日である22日には、韓国選手団の解団式を開催し、大会成功裏の締めくくりとともに選手団の努力を称え、感謝の意を伝えた。

◆「チームコリア」ブランドと韓国文化コンテンツ拡散
　コリアハウスは、韓国選手団を象徴する『チームコリア』ブランドを中心に、さまざまな韓国文化コンテンツを提供し、現地の来訪者の関心を集めた。

　今回の冬季五輪で初めて制作した13種のチームコリアグッズの売れ行きも好調だった。虎のキーホルダー、帽子、ベストなどの代表商品はすぐに売り切れ、現場での影響力を示した。

　また、国立博物館文化財団の『ムッツ（MU:DS）』商品や『K-POPデーモンハンターズ』から着想を得た『カチホランイバッジ』、『帽子』、『螺鈿（らでん）』関連製品など、伝統的要素を取り入れたコンテンツも注目を集め、「チームコリア」ブランドを通じて、韓国の伝統と現代文化を紹介する機会になった。

　韓国観光公社とCJの共同事業として、韓国人の日常を体験型で紹介する『K-デイリケーション』コンセプトの韓国観光プログラムも提供した。その中で、アイドルメイク・ヘアスタイリングとパーソナルカラー相談で構成されたK-ビューティ体験とK-POPカバーダンス体験プログラムは、来訪者の高い参加率を引き出した。

　さらに、ホットク、おでん、トッポッキなど、韓国風屋台料理が販売され、韓国の食文化が紹介された。

◆『イカゲーム』と『K-POP』活用の体験企画も
　『イカゲーム』と『K-POPデーモンハンターズ』のグローバルな人気を活用した韓国の伝統文化に関連する体験イベントも現地の注目を集めた。

　『イカゲーム』に登場したタッチチギ（めんこ）やコンギノリ（お手玉）などの伝統遊戯体験は大きな反響を呼び、イタリア国営放送は「『イカゲーム』がミラノのヴィラ・ネッキ・カンピリオで再現された」と評価した。 『K-POPデーモンハンターズ』を通じて世界的な関心を集めた韓服と冠を実際に着用する体験は最も人気のプログラムとなった。

　柳承敏会長は「コリアハウスは五輪会場で韓国選手団を支援する拠点としての役割を忠実に果たした」と述べ、「スポンサー企業や政府系機関との協働により、スポーツと文化を同時に発信できた意義深い時間だった」と語った。さらに「2028年ロサンゼルス五輪では、より進化した姿のコリアハウスを披露できることを期待している」と語った。